董宇辉怒斥别再送钱了 高调反腐引关注！董宇辉面色凝重地向镜头前的品牌方发出警告：“不要给公司员工寄送任何形式的卡片、现金或礼物衡牛所，一旦发现，永不合作。”这不是他第一次在直播间立下规矩。早在“与辉同行”成立之初，他就给商务团队画下了红线，甚至在入职合同里写明了违约责任。
董宇辉的喊话既是震慑也是警示。这种高调反腐引起了直播电商行业的广泛关注，反映出行业发展多年来存在的问题。当一个头部主播需要反复强调“不收礼”时，说明这个行业的“送礼文化”已到了不得不治的地步。
几年前，美腕招商专员收受百万好处费，辛选员工被立案调查，这些案例只是冰山一角。在聚光灯照不到的地方，直播间内关于金钱与规则的博弈早已展开。头部主播直播间资源有限，品牌方争相抢夺合作机会与黄金曝光位。掌握关键资源岗位的人有了权力寻租的空间，贪腐随之滋生。那些动辄销售额过亿的直播间背后，可能隐藏着“内鬼”与交易。
资深供应链管理者高鹏在直播行业从业多年，深谙其中的门道。两年前，他曾帮助一家生产洗衣液的工厂对接主播。为了在某个大主播的直播间露脸，工厂将价格压到9块9。这场直播效果惊人衡牛所，短短几分钟就卖出了几十万单。然而，背后的账本却令人咋舌。除了明面上的坑位费和佣金，工厂还需为每一单支付额外的“好处费”。高鹏了解到，这笔钱最终以红包或现金的形式流入选品负责人的口袋。
在这个行业里，钱权交易往往披着一层“人情往来”的外衣。品牌方为了在激烈的竞争中脱颖而出，必须打通“人情”这一关。对很多品牌方来说，想要挤进头部主播的直播间，光有好的产品和价格是远远不够的。谁能上直播间、谁能排到黄金时间段，由选品和招商人员决定。
2023年，上海市浦东新区人民法院公布了一则刑事判决书：一名原美腕招商专员，在任职期间利用职务便利，多次收受某公司好处费共计109万元。最终法院判决其有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币25万元。
明星入局直播带货也滋生了巨大的腐败空间。高鹏提到，明星团队中的招商负责人开出的坑位费往往是天价。他曾经帮一家企业找到一位参加综艺而大红大紫的女明星带货，除了20%的佣金之外，坑位费高达35万元。此外，坑位费可能不走合同，不公开、不透明。
除了直接的金钱输送，还有一种更隐蔽的玩法叫“刷单造假”。高鹏透露，在一些明星或大网红的首秀直播中衡牛所，为了制造“单场破亿”的营销噱头，数据注水几乎成了标配。这种造假需要主播团队的默许甚至配合，作为交换，品牌方获得了进入大主播直播间的入场券，主播拿到了漂亮的战报，而中间经办的人员，则在这一来一往的虚假繁荣中捞取了自己的那一杯羹。
掌握这些巨大权力的往往是一群非常年轻的从业者。党兰是最早一批进入直播行业的人。她观察到，随着直播电商的盘子做大，从业者也越来越年轻。这些年轻人成功后的一个特点就是容易膨胀。在杭州，她经常看到一些年轻的招商人员开着豪车上下班，甚至一年就在杭州全款买房。他们的消费显然无法用正常的工资来满足，这些钱大多来自商家的“进贡”。
党兰认为，这个行业变化太快，行业规范不够完善，这些年轻从业者会很“心急”，生怕吃不到红利，就会有急功近利的行为。权力的失控很大程度上源于直播带货特殊的商业模式。头部主播或明星往往只负责出镜，成千上万个SKU的筛选工作完全依赖于背后的选品团队。这意味着，一个普通的选品专员实际上充当了“守门人”的角色，他们的一句话、一个勾选就能决定一个品牌能否获得千万级的流量曝光。
高鹏掌握的供应链中，有很多急于打开市场的“白牌”商品，选品“守门人”就成了这些商家的财神爷。为了能让自己的产品出现在大主播的直播间，他们愿意付出任何代价。这种巨大的权力寻租空间让很多年轻人迷失了方向。
面对直播行业严峻的腐败形势，董宇辉的高调反腐或许是一个信号，这个行业需要“强监管”。上海杨浦区检察院的检察官曾公开科普：选品、招商、流量分配这些岗位手中的权力都可能构成刑法上的职务便利犯罪。一些头部机构开始尝试建立内部的“廉政公署”，设立举报邮箱，要求员工签署廉洁协议，甚至在办公区域安装监控。这些措施具有一定作用，但只要这个岗位有权力，就会持续有寻租的空间。
盈科全国经济犯罪防范与辩护法律服务中心执行主任李冲亚表示，直播行业因其新业态特性，反腐工作面临独特挑战。运营人员掌握的流量分配权、内容审核权、活动提报权等是否属于刑法意义上的“职务便利”，通过贿赂获得的“流量扶持”是否构成“不正当利益”，需要结合平台规则和具体职责进行专业论证。
北京市中盾律师事务所高级合伙人魏景峰建议，企业在制定内部规章制度时，必须更加细化和严谨，明确界定哪些行为属于违规，哪些行为属于犯罪，并保留好相关的电子证据。只有将笼统的反腐口号转化为一条条具体的、可执行的制度条款，才能在关键时刻成为斩断腐败黑手的利剑。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为，直播间反腐的本源还要回到企业中。直播企业要在选品等关键环节多设置一些群决策机制，比如多方推荐、投票选择、关键岗位轮岗等管理机制。更核心的是提高从业者的入职门槛。整体上看，目前直播行业的职业道德教育是有不足的。
北京师范大学法学院教授赵军提出了一个构想，他认为行业需要建立一个“反腐联盟”，实行黑名单共享机制。如果一个招商人员在A公司因为贪腐被开除，他的信息应该被同步到整个行业，让他因为信用破产而无法在B公司继续从业。同样的规则也适用于那些行贿的商家，一旦被查实有行贿行为，就应该被全网直播间联合拉黑。只有提高违规违法的成本衡牛所，才能真正起到震慑作用。
天创优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
